Marriott и Schrager создают новую сеть модных отелей

Вашингтон

Новая сеть модных отелей, о планах по созданию которой ранее объявляли Marriott и Ian Schrager, получила название Edition.

Marriott и Schrager планируют открыть первые отели под новым брендом Edition ориентировочно в 2010 году в девяти городах, включая Париж, Мадрид, Майами, Чикаго и Лос-Анджелес, где будет построено сразу две гостиницы. Запланировано строительство гостиницы в Вашингтоне в районе 18-й Стрит, но о точном местоположении и сроках строительства пока не сообщается.

Штаб-квартира партнерской компании находится в Бетесде, штат Мэриленд. Компания сообщает, что в перспективе планирует построить более ста отелей концепции “lifestyle” по всему миру. О создании партнерской компании было объявлено еще в июне, однако название гостиничной сети было обнародовано только 29 января.

Edition - это новое направление в деятельности Marriott. Этот гостиничный бизнес, принадлежащий одной семье (фамилия которой и стала его главным брендом - Marriott), владеет еще такими брендами как Ritz-Carlton и Courtyard, известными своими традициями. Но компания стремится осовременить свой имидж, чтобы привлечь больше молодых и состоятельных клиентов. C этой целью меняется дизайн интерьеров, совершенствуется кухня, предлагаются новые услуги.

Для проекта Edition Marriott взяла в партнеры компанию Schrager, которая известна помимо всего прочего тем, что была среди основателей скандально популярного и уже почившего в бозе ночного клуба Studio 54 в Нью-Йорке. Отели новой сети будут сравнительно небольшие, от 150 до 200 номеров в каждом. Заказы на проектирование гостиниц будут даваться разным архитекторам и дизайнерам интерьеров, поэтому каждая из них будет иметь уникальный облик.
Schrager будет контролировать процесс проектирования, маркетинговую политику, выбор еды и напитков для нового бренда; Marriott же возьмет на себя девелоперские функции и оперативное управление гостиницами по завершению строительства.